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Posicionamiento Web | SEO y SEM

Posicionamiento Web | SEO y SEM

El posicionamiento web es una acción de marketing destinada a conseguir que su página web se presente a sus potenciales clientes, dentro de los primeros resultados de las búsquedas efectuadas en los buscadores. En particular el buscador de Google, que es aquel que genera más del 80% del flujo de visitas que una página web recibe diariamente.

Si su negocio depende en buena medida, de que sus clientes lo encuentren cuando “googlean” un producto o servicio que usted ofrece, entonces  una estrategia de posicionamiento web es necesaria para el éxito del mismo.

Cuando se trabaja sobre una estrategia de posicionamiento para una página web, se utilizan diferentes herramientas de marketing online. Relacionadas directamente con Google hay dos fundamentales que se conocen como SEO, del inglés Search Engine Optimization (optimización en motores de búsqueda) y el SEM, de Search Engine Marketing o marketing en motores de búsqueda.

Posicionamiento web SEO (Search Engine Optimization)

Diremos primeramente que el SEO tiene una relación directa con el diseño de la página web. Cuando Google envía su robot a “levantar” la información dentro del servidor de cada página web, la forma en que esta página web “muestra” su contenido al robot, influirá directamente sobre la manera en que luego Google presentará nuestra página web en sus resultados, de cara a las búsquedas. La manera en que se presente la información, tanto desde su aspecto semántico como así también la “codificación” del sitio, serán de absoluta relevancia para que el buscador pueda interpretar y traducir luego en una respuesta, brindando la información necesaria a aquel que está realizando una búsqueda.

Por ello es que cuando nos decidimos a realizar una acción de SEO para posicionar nuestra página web, lo primero que se hace es realizar una revisión de los parámetros técnicos (velocidad del servidor, codificación, adaptabilidad a pantallas pequeñas como las de un teléfono o una tablet, etiquetas html, etc) y luego un estudio de relevancia del contenido. Esto es, verificar que la información escrita vertida en las páginas de nuestro sitio guarden relevancia con lo que se desea posicionar. Si nos interesa posicionar un sitio web de turismo, pero nuestro sitio no habla de programas turísticos y sólo se limita, por ejemplo, a ofrecer servicios de traslados, entonces va a ser muy difícil competir contra páginas web llenas de información de programas turísticos.

En ese caso hay dos opciones, o realizamos un agregado de información turística, como para ganar relevancia o consideramos la posibilidad de posicionar nuestra página como “servicios de traslados”.

Estas acciones mencionadas anteriormente, se las conoce como acciones “on site” es decir, ajustes que se realizan desde la página web o el servidor. Luego están las acciones de posicionamiento web off site, es decir aquellas relacionadas con la gestión de promoción de la página web hacia afuera. Por ejemplo, obtener links desde otras páginas que apunten hacia nuestro sitio, menciones de nuestros servicios o productos en las redes sociales, etc.

En resumen, un conjunto de acciones tendientes a que Google interprete que nuestro sitio puede ser de interés y en consecuencia, relevante para la búsqueda realizada por nuestro potencial cliente.

El objeto entonces del posicionamiento web SEO es que nuestro sitio se destaque dentro de los resultados orgánicos (o naturales) de las búsquedas.

SEM (Search Engine Marketing)

El SEM no guarda la misma relación que el SEO con la estructura o el diseño de la página web. El SEM es publicidad contextual. Esto es que usted paga en formato CPC (costo por clic) una publicidad en el encabezado y a los costados de los resultados en las búsquedas de Google. Es contextual, porque su publicidad no aparece en todo momento, como un cartel al costado del camino. La publicidad contextual se presenta al usuario cuando éste realiza una búsqueda con un criterio relacionado con el producto o servicio que nosotros vendemos.
Esto significa que nuestro producto se mostrará a aquellos que potencialmente están interesados en el mismo, en ese momento.

El SEM no colabora con el posicionamiento de nuestro sitio, pero, como lo muestra de forma relevante en determinadas búsquedas, muchos autores lo consideran dentro de las acciones de posicionamiento web.

De una manera u otra, SEO y SEM son las acciones de marketing más contundentes que existen en este momento, para nuestro mercado. Nada está dicho, lo que hoy sirve, tal vez mañana no. Y quien hoy es el referente número uno en búsquedas, mañana puede no serlo. (ya tenemos un ejemplo con Yahoo…). Pero desde hace casi diez años, y todo pareciera indicar que por algunos años más, Google es el generador de visitas, consultas y ventas número uno de la red.

Nuestros clientes de posicionamiento web han encontrado en esta práctica un excelente medio no sólo para captar nuevos clientes, sino también para realizar branding. Una campaña de SEO y SEM bien implementada genera mayor conocimiento de marca en relación costo / beneficio que cualquier campaña de medios gráficos o televisivos, y la gran ventaja de este tipo de acciones es que son 100% medibles (algo así como el santo grial de la publicidad). Uno sabe exactamente cuánto costó cada contacto generado, cual fue el grado de exposición, cuantos potenciales clientes vieron nuestros avisos y cuantos accedieron a nuestra página web.

Contáctese con nosotros ahora para consultarnos por nuestro servicio de posicionamiento web. Le sorprenderá gratamente el costo de una campaña que le dará una ventaja considerable respecto de su competencia.

Y si aún no cuenta con su página web, entonces podemos brindarle el mejor diseño de página web, completamente diseñada para funcionar amigablemente de cara al robot de Google.

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